|
首页
>
资讯
>
辉瑞“科学之路”企业广告登超级碗引发业界反响
出自识林
2024-02-13
刚刚过去的周日是美国一年一度的全国性橄榄球联盟冠军赛 —— 超级碗（Super Bowl），多年来是全美收视率最高的电视节目。高收视率吸引了不少企业在超级碗比赛期间投放新广告。今年，辉瑞在超级碗中投放了“科学之路（Here's to Science）”的广告，将其“超越癌症（outdo cancer）”的工作描述为自希波克拉底以来突破性历史的一部分。
在 60 秒的广告中，辉瑞展示了阿基米德、艾萨克·牛顿、辉瑞公司的创始人查尔斯·埃尔哈特和查尔斯·辉瑞、伽利略和阿尔伯特·爱因斯坦等人的绘画、雕像和照片，他们一起唱着皇后乐队的“Don't Stop Me Now”。
辉瑞首席营销官 Drew Panayiotou 在幕后视频中讨论了在超级碗上展示广告的决定。他谈到，“超级碗是一个很棒的平台，可能是世界上唯一一个可以与 B2B 和 B2C 受众进行交流的平台。”今年是辉瑞首次使用该平台投放企业广告。“而标志性的皇后乐队歌曲，其中的‘don't stop me now (现在别阻止我)’这句歌词跨越了几代人，对辉瑞来说是一句伟大的台词。”
辉瑞的广告中还展示了做出重大贡献的女性，但她们往往没有获得同等程度的赞誉。罗莎琳德·富兰克林 (Rosalind Franklin) 在 DNA 结构的发现中发挥了关键作用，《时代》杂志的封面上也刊登了她的遗照，还有 19 世纪科学家玛丽·萨默维尔 (Mary Somerville) 和黑人生物化学先驱玛丽·梅纳德·戴利 (Marie Maynard Daly) 的照片。
广告其中一个场景以女子医学院为背景，讲述了辉瑞对青霉素大规模生产和新冠疫苗研发的贡献。因在 mRNA 方面的研究而获得诺贝尔生理学和医学奖的卡塔琳·卡里科 (Katalin Karikó) 在广告的后半部分出现。
广告最后，在浏览了科学史之后，屏幕上的文字显示，“这是科学之路”，“这是下一场战斗”，并显示了辉瑞癌症网站的连接。最后几帧画面中，一名小女孩康复出院，在医护人员的掌声下走出病房。
辉瑞最近完成了以 430 亿美元收购 Seagen 及其肿瘤药物管道的交易，并宣布成立辉瑞肿瘤部门。辉瑞表示，其约 40% 的研发投资将用于肿瘤学。据媒体报道，预计将有超过 1.15 亿观众观看今年的比赛。辉瑞在一份声明中表示：“每个观看超级碗比赛的人都可以在推动未来 175 年的创新中发挥作用，从帮助战胜癌症开始。从早期筛查和检测癌症，到参与推进挽救生命的治疗的临床试验，我们所有人都需要面对癌症。”
辉瑞上次在超级碗投放广告是 2016 年，广告内容是关于其非处方止痛药 Advil（布洛芬）。现该药已归葛兰素史克（GSK）的消费者健康分拆公司 Haleon 所有。
这则广告引人入胜、令人振奋。据华尔街日报报道，今年超级碗期间，各品牌为 30 秒的广告时间支付了约七百万美元的费用，这表明辉瑞公司除制作视频的费用外，可能还支付了约 1400 万美元的广告投放费。辉瑞去年在全球解雇了数百名员工，包括研发人员，并将在 2024 年继续发放解雇通知书。
作者：识林-蓝杉
识林®版权所有，未经许可不得转载
|
